Jak „branding“ ničí váš byznys

Pokud vlastníte firmu, určitě jste už slyšeli o brandingu.

Mluví o něm každý. Je toho plný internet...

Je to populárnější než parodie s Babišem a Okamurou na Facebooku (skoro...)

Ale ve skutečnosti to je strašná chyba.

Proč? Hned vysvětlím.

Jak branding ničí vaši firmu

Aby bylo jasno – branding je důležitý.

Vytvořit konzistentní image značky, se kterou chtějí lidé spolupracovat... To je fajn.

Ale reklamy jsou na to asi ten nejhorší možný prostředek.

Je to jako zapalovat si doutník pětitisícovou bankovkou. Jde to. Je to cool. Ale jsou i levnější a stejně efektivní způsoby.

I tak to spousta firem dělá.

Plýtvají penězi na reklamy, které nevyústí v jediný prodej, a omlouvají si to tím, že budují "povědomí o značce".

Platy zaměstnanců a účty se ale bohužel nedají zaplatit tím, že si vás někdo pamatuje.

A hlavně – vůbec netušíte, jestli se vám to vyplatí.

Sypete do toho peníze a přitom nemáte žádnou zpětnou vazbu. Generuje to vůbec nějaké prodeje, nebo vám to jen vysává firemní účet?

Navíc i kdyby to zaručeně fungovalo, stejně se vám to nejspíš nepovede...

Dostat značku do povědomí celého trhu stojí tolik peněz, že pokud nemáte větší rozpočet než průměrná rozvojová země, nepřipadá to vůbec v úvahu.

Ale všechny známé značky to dělají!

Spousta lidí, kteří si myslí, že rozumí marketingu (nebo vám chtějí prodat nesmyslné reklamy), vám řekne:

„To je ale hloupý pohled na věc. Jste úplně mimo.“

A hned přidají příklady:

„A co Coca-Cola, Heineken nebo McDonald’s? Myslíte si, že je jejich marketing nesmysl? Že jejich značka nemá hodnotu?“

Jasně. Ale ani oni takhle nezačínali... Teď jsou v úplně jiné pozici. Když váš produkt prodávají v supermarketech po celém světě a můžete si dovolit pravidelně utrácet stovky milionů dolarů za marketing... To trochu mění pravidla.

V téhle fázi funguje prakticky všechno.

„Ale Amazon a Uber prodělávali roky, než začali vydělávat!“

Ano. Pokud máte na účtu miliardu nebo dvě a nevíte co s nimi, klidně do toho!

Jak na to, pokud chcete ZISK

Chcete místo toho vydělávat? Skvěle.

Pak musíte prodávat.

Takže kdykoli spustíme reklamu, optimalizujeme ji na prodeje – ne na to, abychom vylepšovali image značky.

Branding se v podstatě postará sám o sebe.

Je to vedlejší produkt. Něco, co přirozeně vznikne tím, že si od nás lidé kupují a my pro ně odvádíme skvělou práci.

Kromě toho má marketing zaměřený na prodeje ještě tři další obrovské výhody:

1) Konečně začneme vydělávat :)

2) Je měřitelný – takže odpadá veškeré hádání. Přesně víme, jak si každá reklama vede, a jestli se vyplatí ji nechat běžet.

3) Protože je měřitelný, můžeme testovat a ladit, dokud nebudeme mít tolik klientů, že je budeme muset začít odmítat.

Tak pojďme zapomenout na všechny ty kecy kolem brandingu a povědomí o značce a radši napsat reklamy, které fungují.

Zatím,

Marian

P.S. Zajímá vás, jak bych napsal reklamy, které prodávají, přímo pro váš byznys?

Ozvěte se mé agentuře ještě dnes.

Pokud zjistíme, že by pro nás spolupráce dávala smysl, osobně se podívám na vaši firmu a marketing, navrhnu strategii, co bych udělal jinak, a vše s vámi detailně proberu při hovoru.

Žádné náklady, žádné závazky.

Pokud budete chtít spolupracovat, vysvětlím vám, jak to funguje.

Pokud ne, nevadí – žádné nátlaky, žádné otravné prodejní triky.

Zní to fér? Tak klikněte na "Bezplatná Analýza" vpravo nahoře.